别看那些教你在抖音做流量的文章了 快手才是真的创作者洼地

马男MANAN

↑这个标题不是我想起的，原标题是《快手的 qq 式困局》，但毕竟只有用魔法才能打败魔法，用流量才能放大流量，所以我改了。至于为什么说快手是洼地，放到最后去说

最近阴阳怪气有点多，收敛一下，真没酸。人家凭真本事赚钱，我没什么可酸的。主线还是回到行业分析和想法上

我是马男 一个完全不懂运营的产品经理

快手近一阵动作挺多，聊聊快手

快手可聊的其实不少，虽然二级市场确实有些反应过度，但其实快手的方向还是很明确的，堆高端创作者，堆内容，用这些再去掰社区调性，这可能是快手未来三年不变的话题了。但还是有风险，社区原始基本盘的流失，粗糙类比可以参考 B 站的内容泛化，但 B 站是顺时代发展的，快手相反

虽然快手早期做过一次转型，但现阶段所有方面都比当时难无数倍。但我想聊的是这个行为会导致快手对标标的有些变化

先说说二级市场的直接标的：抖音

我之前在 关于直播我还是想再写一点儿东西 里面简单提到过虽然都是短视频产品，但二者的思路完全不一样

如果单从内容视角来看。快手是社区，重点做创作者规范化，保持调性的同时，扩大上游供给能力；抖音是内容平台，做流量效率化。二者业务的载体是一样的，都是视频，但二者的业务路径大相径庭，首先搭好创作者生态的有利于后续的飞轮效应

抖音现在的量级及“优质”创作者数量以及足够，甚至已经开始做社区了。而快手还在内容创作上挣扎。用 nba，奥运会，快手把自己送到和长视频一样的竞争领域。导致一部分标的变成了爱奇艺。爱奇艺不到 70 亿刀的市值，在这个阶段的想象空间太低了

这就跟文和友究竟对标海底捞还是对标三里屯一样，是个值得思考的话题。想法来自疯投圈第 56 期《超级文和友：商业地产新物种》

因为上游你能看的上的供应商就那么几个，无论如何上游稳赚不赔，平台赔本赚吆喝，这跟几年前各长视频平台在做的事情一样。结果呢，打到现在，优酷快没了，腾讯视频就不说了，外界评价大把自己搜搜，爱奇艺口碑在，但财报也增长乏力

你看 nba 和奥运会都是哪些平台在做，腾讯视频、优酷、咪咕。消费端对这些内容的消耗量是巨大的，这是个无论如何也填不满的黑洞。腾讯体育的 NBA 直播会员价一涨再涨。除了这些，举个例子，微视。我知道微视的放弃有很多其他的原因，但是微视在内容层面也一直在往短剧的方向跑

中国的奈飞，中国的迪士尼+，中国的 HBO，这个生意有想象空间，也很有可能是短视频平台做起来的，但是过五年再看看吧，上下游都支撑不起来高质量内容极其消费，国内所谓“高质量内容”的消费群体，百分之九十和亚逼有极高的相关性

甚至连 xxx 都说自己是内容创作者😬，你一个搞流量的非说自己是内容创作者，我真 tm，从此内容创作者这个词儿在我这祛魅了，完全祛魅

之前在 中视频概念提出近一年之后 我有点知道字节想要什么了 这篇文章里，聊到西瓜视频和抖音自己甚至头条都是是抖音的上游，这是本身抖音在内容创作上的优势，而且越放越大。现在看看也就视频号能打一打，所以这个视频战争变成了：快手打抖音 危，B 站打抖音 行，视频号抖音互打 惨，因为抖音在部分创作者能力上面略显不足

我一直坚持，别再说什么社交产品了，各位在面试的时候也不要这样去聊，“微信有 im 是社交产品”，听到这样的描述真的会一整个被大无语到

forget that shit bro

微信的量级，各个场景的关系+海量多维度的内容提供，微信已经是一个线上世界了，元宇宙之前所谓线上平行世界的概念

当然，我们还是可以从元宇宙的视角去拆解一款所谓“面向 C 端的生活场景解决平台”，所以信息传递的方式改变，导致抖音从内容角度也能开始做这个事情，这也是为什么视频号整个产品很多体验看起来“很不克制”。也不用讽刺，这才是做产品的真实样子

前几天广深这边，其实是海南台风的时候，我就看到抖音很多在直播台风路径，以及现场状况，我特意也去微信搜了下，有相关资讯但是没有直播。我所说的线上世界，大概就是这个意思。用户看内容的心智路径到抖音了，当然这也是一些垂类的机会，因为大厂对垂类运营真的缺乏认知，说白了大厂认为对垂类这个事情投入下来性价比低

其实行业老二不尴尬，从老二变老三才尴尬。这也是为什么我说快手需要讲一个类似“元宇宙”的故事，先把社区搞搞扎实，探索更多商业化能力，留住那些二驴三胖子的主播。这些内容创作者很简单的，只要有钱赚，我干嘛去抖音去视频号。做好更多的下沉社区能力，做好下沉市场的社区变现逻辑，做好多重元宇宙中的一个下沉元宇宙，护城河还是有的，这些用户只能撑起现在去重 2 亿的日活我是万万不信的。再去做那些高质量内容，财报只会越来越难看

我给快手推荐一个对标，不要再盯着抖音去看了，看看 snapchat

一个以新型社交方式为主，围绕年轻用户群体的互动及视频内容的 AR 技术及硬件设备公司

1200 亿刀的市值，是不是也挺性感的。围绕着老铁去做玩法和新型技术的研究，看起来是一个做市值管理非常好的方向。快手的这些社区老铁们，还是很有创造力的，不要浪费他们的创造力

哦对了，至于标题，一句话就能说明白，快手如果一直搞内容去和抖音对标，那么会给创作者特别多的钱，比抖音还多

大部分公众号讲所谓流量的事儿，也差不多就是这样一句话的事儿，很多人说废话的能力比搞流量还厉害

今天就写到这里，欢迎关注我的公众号，微信搜索 饭后服用 喜欢请支持

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